El Marketing Deportivo ha anotado un touchdown

El Marketing Deportivo ha anotado un touchdown a través de Dora La Exploradora y Bob Esponja al convertirse en comentaristas del Super Bowl LVIII

Por: Ubaldo Reyes Vázquez 
El académico es Coordinador de la Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica en CETYS Universidad Campus Tijuana.

A través de una colaboración con Nickelodeon, en un esfuerzo para atraer nuevas audiencias a la cultura del fútbol americano, la NFL y CBS se pusieron creativos, aprovechando la popularidad de los personajes como Bob Esponja, Patricio Estrella, Arenita y Dora La Exploradora conectando con toda la familia de una forma sencilla, entendible y muy divertida el pasado domingo, 11 de febrero durante la transmisión del Super Bowl LVIII este 2024. 

Directamente desde Fondo de Bikini, Bob Esponja y Patricio Estrella estuvieron narrando paso a paso el partido gracias a las voces originales de la serie de caricaturas: Tom Kenny y Bill Fagerbakke. Los personajes se unieron a los analistas de CBS Sports Nate Burleson y Noa Eagle. Además, Arenita interpretado por Carolyn Lawrence practicó sus habilidades de reportera haciendo grandiosas aportaciones y reportajes durante el partido. Por otra parte, no podemos olvidar la gran participación de Dora La Exploradora interpretada por Diana Zermeño y su leal compañero Botas interpretado por Asher Colton Spencer quienes explicaron las grandiosas jugadas, de forma que todos pudiéramos entender qué es lo que estaba ocurriendo en el campo durante el partido. 

El Super Bowl LVIII marcó un hito en la historia del deporte estadounidense, no solo por la emoción del juego o los espectaculares shows de medio tiempo, sino también por una estrategia de marketing genuinamente innovadora: la colaboración con Nickelodeon para atraer al público infantil hacia el fútbol americano. Esta alianza estratégica es un claro indicativo de cómo las grandes ligas deportivas están reconociendo la importancia de cultivar aficionados desde temprana edad, integrando el entretenimiento familiar dentro de sus estrategias de expansión y fan engagement.

Este enfoque no es solo una estrategia de marketing, sino también una inversión en el futuro del deporte. Al familiarizar a los niños con el fútbol americano desde una edad temprana, la NFL está sembrando las semillas de lo que espera sean futuros aficionados, jugadores e incluso estrellas del deporte. Es un reconocimiento tácito de que el interés por el deporte no solo se cultiva en los campos de juego y en las gradas, sino también en los hogares a través de las pantallas de televisión o dispositivos móviles de las familias alrededor del mundo.

Además, esta colaboración entre la NFL y Nickelodeon también refleja una adaptación a los cambios en los hábitos de consumo de medios entre las generaciones más jóvenes. En una era dominada por las plataformas de streaming y el contenido bajo demanda, captar la atención de los niños y mantenerla se ha vuelto un desafío considerable. Al integrar el contenido deportivo con el entretenimiento infantil, la NFL asegura mantenerse relevante y atractiva para una audiencia que crece en un entorno mediático cada vez más fragmentado.

Según CBS Sports, el Super Bowl LVIII protagonizado por los Chiefs de Kansas City y los 49ers de San Francisco, ha sido el evento televisado más visto de la historia con un total de 123.4 millones que disfrutaron de este momento a través de distintos medios. Estos números nos indican un aumento de más del 7% en comparación al año anterior. Es. Importante remarcar que muchos factores debieron influir en este éxito, como la nueva afición de Swifties siguiendo un romance a ojo de lupa, además del segundo año consecutivo para los Chiefs de Kansas City, el show de medio tiempo protagonizado por Usher, así como los icónicos personajes de Nickelodeon que han estado presentes en la vida de muchísimas generaciones. 

Video de transmisión del Super Bowl LVIII desde Fondo de Bikini (Nickelodeon Youtube 2024

La alianza entre el Super Bowl LVIII y Nickelodeon representa un audaz paso adelante en la estrategia de marketing deportivo, uno que reconoce la importancia de involucrar a las generaciones más jóvenes en el deporte. Al hacer que el fútbol americano sea más accesible y atractivo para los niños, la NFL no solo está ampliando su base de aficionados, sino que también está invirtiendo en el futuro del deporte. Sin embargo, el éxito de esta estrategia dependerá de cómo se equilibre la comercialización con el compromiso genuino de enriquecer la experiencia deportiva para los niños, fomentando un amor por el juego que pueda durar toda la vida.